Qu’est ce qu’une intention de recherche ?

SEO is a way to get more traffic to your website. By ranking high in Google, you attract more people to your site. Eventually, your goal probably is to sell your stuff or to attract more regular visitors. To get more traffic to your site, you optimize your content for words people use. However, to increase your chances to rank and to really convince people to buy your stuff, subscribe to your newsletter or to come back to your website another time, you should take search intent into account. Here, I will tell you what search intent is and how to optimize your articles for search intent.

Le référencement est un moyen d’obtenir plus de trafic vers votre site Web. En vous classant haut dans Google, vous attirez plus de personnes sur votre site. Finalement, votre objectif est probablement de vendre vos affaires ou d’attirer des visiteurs plus réguliers. Pour obtenir plus de trafic sur votre site, vous optimisez votre contenu pour les mots que les gens utilisent. Cependant, pour augmenter vos chances de classement et vraiment convaincre les gens d’acheter vos produits, de vous abonner à votre newsletter ou de revenir sur votre site Web une autre fois, vous devez prendre en compte l’intention de recherche. Ici, je vais vous dire ce qu’est l’intention de recherche et comment optimiser vos articles pour l’intention de recherche.

Qu’est ce qu’une intention de recherche ?

What is search intent?

Search intent (or user intent, audience intent) is the term used to describe the purpose of an online search. It’s the reason why someone conducts a specific search. After all, everyone who does an online search is hoping to find something. Is someone searching because they have a question and want an answer to that question? Are they looking to visit a specific website? Or, are they searching because they want to buy something? Many of these different types of searches form parts of the user journey.

L’intention de recherche (ou l’intention de l’utilisateur, l’intention du public) est le terme utilisé pour décrire le but d’une recherche en ligne. C’est la raison pour laquelle quelqu’un effectue une recherche spécifique. Après tout, tous ceux qui effectuent une recherche en ligne espèrent trouver quelque chose. Est-ce que quelqu’un cherche parce qu’il a une question et veut une réponse à cette question? Cherchez-vous à visiter un site Web spécifique? Ou cherchent-ils parce qu’ils veulent acheter quelque chose? Beaucoup de ces différents types de recherches font partie du parcours de l’utilisateur.

Over the years, Google has worked hard to improve its algorithm to be able to determine people’s search intent. And, Google wants to rank pages that best fit the search term, as well as the search intent behind a specific search query. That’s why it’s essential to make sure your post or page fits the search intent of your audience.

Au fil des ans, Google a travaillé dur pour améliorer son algorithme afin de déterminer l’intention de recherche des internautes. Et, Google souhaite classer les pages qui correspondent le mieux au terme de recherche, ainsi que l’intention de recherche derrière une requête de recherche spécifique. C’est pourquoi il est essentiel de vous assurer que votre article ou votre page correspond à l’intention de recherche de votre audience.

4 types d’intention de recherche

4 types of search intent

There are a few distinct types of search intent, these four are most commonly used:

Il existe quelques types distincts d’intention de recherche, ces quatre sont les plus couramment utilisés:

1. Intention informationnelle

1. Informational intent

First, there is informational intent. Lots of searches on the internet are done by people looking for information. That could be information about the weather, information about educating children, information about SEO, you name it. People with informational intent have a specific question or want to know more about a certain topic.

Premièrement, il y a une intention d’information. De nombreuses recherches sur Internet sont effectuées par des personnes à la recherche d’informations. Cela pourrait être des informations sur la météo, des informations sur l’éducation des enfants, des informations sur le référencement, etc. Les personnes ayant une intention d’information ont une question spécifique ou veulent en savoir plus sur un certain sujet.

You should be aware that Google’s understanding of intent goes much further than simply showing results that give information about a specific term. It knows, for instance, that people looking for [tomato sauce] are looking for recipes, not for the sauce’s culinary history. It understands that most people typing in [Mercury] are looking for the planet, not the element. Google even understands that for some terms, like [how to build a bird feeder], it’s handy to include videos and images.

Vous devez savoir que la compréhension de l’intention de Google va bien au-delà de la simple présentation de résultats donnant des informations sur un terme spécifique. Il sait, par exemple, que les personnes à la recherche de [sauce tomate] recherchent des recettes, pas l’histoire culinaire de la sauce. Il comprend que la plupart des gens qui tapent [Mercure] recherchent la planète, pas l’élément. Google comprend même que pour certains termes, comme [comment construire une mangeoire pour les oiseaux], il est pratique d’inclure des vidéos et des images.

2. Intention de navigation

2. Navigational intent

The second type of search intent is called navigational intent. People with this intent want to visit a specific website. For example, people who search for [Facebook] are usually on their way to the Facebook website.

Le deuxième type d’intention de recherche est appelé intention de navigation. Les personnes ayant cette intention souhaitent visiter un site Web spécifique. Par exemple, les personnes qui recherchent [Facebook] sont généralement en route vers le site Web de Facebook.

Keep in mind that ranking high for a navigational term is only beneficial for your organic traffic if your site is the site people are looking for. For example, a few years ago, Yoast had a Google Analytics plugin, and we ranked pretty well for the term [Google Analytics]. But that didn’t drive any traffic to our site. People searching for [Google Analytics] were looking for the Google Analytics website and were hardly ever interested in our plugin.

Gardez à l’esprit qu’un classement élevé pour un terme de navigation n’est bénéfique pour votre trafic organique que si votre site est le site que les gens recherchent. Par exemple, il y a quelques années, Yoast avait un plugin Google Analytics, et nous nous classions plutôt bien pour le terme [Google Analytics]. Mais cela n’a généré aucun trafic vers notre site. Les personnes recherchant [Google Analytics] recherchaient le site Web de Google Analytics et ne s’intéressaient presque jamais à notre plugin.

3. Intention transactionnelle

3. Transactional intent

The third type of search intent is transactional intent. Lots of people buy stuff on the internet and browse the web to find the best purchase. People are searching with transactional intent when their purpose is to buy something.

Le troisième type d’intention de recherche est l’intention transactionnelle. Beaucoup de gens achètent des trucs sur Internet et naviguent sur le Web pour trouver le meilleur achat. Les gens recherchent avec une intention transactionnelle lorsque leur but est d’acheter quelque chose.

4. Commercial investigation

4. Commercial investigation

Some people have the intention to buy in the (near) future and use the web to do their research. What washing machine would be best? Which SEO plugin is the most helpful? These people also have transactional intent but need some more time and convincing. These types of search intents are usually called commercial investigating intents.

Certaines personnes ont l’intention d’acheter dans un (proche) avenir et d’utiliser le Web pour effectuer leurs recherches. Quelle machine à laver serait la meilleure? Quel plugin SEO est le plus utile? Ces personnes ont également une intention transactionnelle mais ont besoin de plus de temps et de convaincre. Ces types d’intentions de recherche sont généralement appelés intentions d’investigation commerciale.

Intention du mot clé

Keyword intent

The words people use in their search queries will give insight into user intent. This works the other way around, too, when you formulate keywords with intent-specific words.

Les mots que les gens utilisent dans leurs requêtes de recherche donneront un aperçu de l’intention de l’utilisateur. Cela fonctionne également dans l’autre sens lorsque vous formulez des mots clés avec des mots spécifiques à l’intention.

Keywords with transactional intent will often contain words like:

Les mots clés à intention transactionnelle contiennent souvent des mots comme:

  • buy
  • deal
  • discount
  • product names
  • acheter
  • traiter
  • remise
  • noms de produits

Informational searches can (but don’t necessarily have to) contain words like:

Les recherches d’information peuvent (mais ne doivent pas nécessairement) contenir des mots comme:

  • information
  • how to
  • best way to
  • why
  • information
  • comment
  • meilleure façon de
  • Pourquoi

Comment optimiser votre contenu à des fins de recherche

How to optimize your content for search intent

You want to make sure that a landing page fits the search intent of your audience. If people search for information, you don’t want to show them a product page. At least, not immediately. You’d probably scare them away. If people want to buy your product, do not bore them with long articles. Lead them to your shop.

Vous voulez vous assurer qu’une page de destination correspond à l’intention de recherche de votre audience. Si les gens recherchent des informations, vous ne voulez pas leur montrer une page de produit. Du moins, pas immédiatement. Vous les feriez probablement peur. Si les gens veulent acheter votre produit, ne les ennuyez pas avec de longs articles. Conduisez-les dans votre boutique.

Optimizing your product pages for more commercial driven keywords is a good idea. If you sell dog vitamins, you could, for instance, optimize a product (category) page for [buy dog vitamins]. Perhaps you also have an article about administering vitamins. You could, for example, optimize that article for the search term [how to give vitamins to my dog].

L’optimisation de vos pages produits pour des mots clés plus commerciaux est une bonne idée. Si vous vendez des vitamines pour chiens, vous pouvez, par exemple, optimiser une page de produit (catégorie) pour [acheter des vitamines pour chiens]. Peut-être avez-vous également un article sur l’administration de vitamines. Vous pouvez, par exemple, optimiser cet article pour le terme de recherche [comment donner des vitamines à mon chien].

It can be quite hard to determine the search intent of a query. And, perhaps different users will have a (slightly) different user intent, but still land on the same page. Luckily, there is a direct source to look at if you want to know which intent fits your keywords: the search results pages. Find out how you can use the results pages to create intent-based content.

Il peut être assez difficile de déterminer l’intention de recherche d’une requête. Et, peut-être que différents utilisateurs auront une intention d’utilisateur (légèrement) différente, mais atterriront toujours sur la même page. Heureusement, il existe une source directe à consulter si vous souhaitez savoir quelle intention correspond à vos mots clés: les pages de résultats de recherche. Découvrez comment vous pouvez utiliser les pages de résultats pour créer du contenu basé sur l’intention.

If you want to know more about the search intent of your audience, another way is to ask them. You could make a small survey, containing questions about what people were searching for and make that survey pop up if people enter your website. That’ll probably give you many valuable insights into your audience.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’intention de recherche de votre public, une autre façon consiste à leur demander. Vous pouvez faire un petit sondage, contenant des questions sur ce que les gens recherchent et faire apparaître ce sondage si des gens entrent sur votre site Web. Cela vous donnera probablement de nombreuses informations précieuses sur votre public.

Conclusion

It’s crucial to ensure that the content you’re writing fits both the terms people are searching for, as well as the search intent of your audience. Make sure your post or page is informational, when people are searching for information. But lead people to your sales pages if they are looking to buy one of your products.

Il est essentiel de vous assurer que le contenu que vous écrivez correspond à la fois aux termes recherchés par les internautes et à l’intention de recherche de votre public. Assurez-vous que votre message ou votre page est informatif lorsque les gens recherchent des informations. Mais dirigez les gens vers vos pages de vente s’ils cherchent à acheter l’un de vos produits.

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